科技點亮澳門老字號：AR技術助力文化旅遊煥發新活力(Chinese Only)

在科技與傳統交織的時代，澳門正積極探索如何以創新技術為其深厚的文化底蘊注入新動能。日前，一項名為「以擴增實境（AR）結合傳統文化：達至旅遊可持續性及文化傳承」的產學研合作項目舉行成果發佈會，展示了AR技術在推動澳門文化產業創新與品牌升級方面的實際成效。

該研究項目由澳門旅遊大學管理及專業發展學院（IEPD）主導，與凱瓏文化旅遊及發展有限公司合作，並獲澳門基金會資助。項目聚焦於為澳門歷史城區約30間富含文化故事的特色（老）店提供具成本效益的AR應用方案。團隊以這些老字號的傳統商標為藍本，透過AR動態設計，使靜態標誌化身為具互動性的數位形象，融入葡式建築風格及中西融合的文化元素，進一步強化品牌辨識度與文化吸引力。

據項目團隊介紹，AR動態商標可呈現簡單動畫、3D旋轉及場景互動效果，為顧客帶來全新的數位體驗。研究顯示，超過八成店主認為AR應用顯著提升了店舖的現代感與市場競爭力；同時，用戶與AR內容的平均互動時間增加了三倍。83%的受訪者表示，這項技術讓他們更了解澳門特色店背後的文化故事，76%的用戶更因此對探索澳門本地文化產生濃厚興趣。

發佈會現場氣氛熱烈，業界代表對此創新成果反應積極，認為AR技術能為澳門文化旅遊產業帶來新商機與永續發展的動力。研究團隊表示：「透過AR技術，我們協助澳門老字號在數位時代重塑品牌形象，同時為遊客提供更沉浸的文化體驗。這不僅是技術創新，更是文化產業升級的重要一步。」

團隊亦指出，推廣過程中仍面臨挑戰，包括系統維護成本、技術應用門檻及不同客群對新科技的接受度。為此，他們呼籲政府及社會各界加強支援，例如提供技術培訓、資金援助及簡化申請程序，共同打造具可持續性的AR應用生態。

展望未來，項目將進一步拓展應用範圍，涵蓋更多特色店舖及文化場景，並深化與企業界的合作。透過產學研協同創新，澳門有望在文化科技融合領域建立新標竿，為城市旅遊及文化經濟注入長遠發展動力。