科技点亮澳门老字号：AR技术助力文化旅游焕发新活力

在科技与传统交织的时代，澳门正积极探索如何以创新技术为其深厚的文化底蕴注入新动能。日前，一项名为「以扩增实境（AR）结合传统文化：达至旅游可持续性及文化传承」的产学研合作项目举行成果发布会，展示了AR技术在推动澳门文化产业创新与品牌升级方面的实际成效。

该研究项目由澳门旅游大学管理及专业发展学院（IEPD）主导，与凯珑文化旅游及发展有限公司合作，并获澳门基金会资助。项目聚焦于为澳门历史城区约30间富含文化故事的特色（老）店提供具成本效益的AR应用方案。团队以这些老字号的传统商标为蓝本，透过AR动态设计，使静态标志化身为具互动性的数位形象，融入葡式建筑风格及中西融合的文化元素，进一步强化品牌辨识度与文化吸引力。

据项目团队介绍，AR动态商标可呈现简单动画、3D旋转及场景互动效果，为顾客带来全新的数位体验。研究显示，超过八成店主认为AR应用显着提升了店铺的现代感与市场竞争力；同时，用户与AR内容的平均互动时间增加了三倍。83%的受访者表示，这项技术让他们更了解澳门特色店背后的文化故事，76%的用户更因此对探索澳门本地文化产生浓厚兴趣。

发布会现场气氛热烈，业界代表对此创新成果反应积极，认为AR技术能为澳门文化旅游产业带来新商机与永续发展的动力。研究团队表示：「透过AR技术，我们协助澳门老字号在数位时代重塑品牌形象，同时为游客提供更沉浸的文化体验。这不仅是技术创新，更是文化产业升级的重要一步。」

团队亦指出，推广过程中仍面临挑战，包括系统维护成本、技术应用门槛及不同客群对新科技的接受度。为此，他们呼籲政府及社会各界加强支援，例如提供技术培训、资金援助及简化申请程序，共同打造具可持续性的AR应用生态。

展望未来，项目将进一步拓展应用范围，涵盖更多特色店铺及文化场景，并深化与企业界的合作。透过产学研协同创新，澳门有望在文化科技融合领域建立新标竿，为城市旅游及文化经济注入长远发展动力。