澳旅大学者研究AR对冬奥会现场观众体验的影响

澳门旅游大学颜力祺博士和李颕诗博士最近在国际学术期刊《当代旅游议题》发表文章，探究AR技术对与体育盛事观赛体验的影响以及观众再次访问的意愿。该研究通过比较2022年北京冬奥会的204名AR用户和248名非用户的观赛体验，强调了沉浸式技术在提升活动体验方面的重要性。研究的主要发现显示，活动体验的多个维度对参加者的重访意图有显着影响。相比于非AR用户，AR用户对赛事的认知参与度明显较高，这有助于促使他们保持较高的重访可能性。这项研究实证了AR技术对体育赛事具有促进作用，突显了AR在通过丰富观众体验和促进未来参与方面的潜力。研究的结果对赛事组织者在利用沉浸式技术创造更具吸引力的赛事体验提供了宝贵的学术支援。

文章信息：Ngan, H. F. B., & Lei, W. S. (2025). Examining the effects of augmented reality on sport event experiences and revisit intention:            A comparative analysis between AR and non-AR users. Current Issues in Tourism, 28(4), 666-679. https://doi.org/10.1080/13683500.2024.2345173