澳旅大學者研究AR對冬奧會現場觀眾體驗的影響

澳門旅遊大學顏力祺博士和李頴詩博士最近在國際學術期刊《當代旅遊議題》發表文章，探究AR技術對與體育盛事觀賽體驗的影響以及觀眾再次訪問的意願。該研究通過比較2022年北京冬奧會的204名AR用戶和248名非用戶的觀賽體驗，強調了沉浸式技術在提升活動體驗方面的重要性。研究的主要發現顯示，活動體驗的多個維度對參加者的重訪意圖有顯著影響。相比於非AR用戶，AR用戶對賽事的認知參與度明顯較高，這有助於促使他們保持較高的重訪可能性。這項研究實證了AR技術對體育賽事具有促進作用，突顯了AR在通過豐富觀眾體驗和促進未來參與方面的潛力。研究的結果對賽事組織者在利用沉浸式技術創造更具吸引力的賽事體驗提供了寶貴的學術支援。

文章信息：Ngan, H. F. B., & Lei, W. S. (2025). Examining the effects of augmented reality on sport event experiences and revisit intention:            A comparative analysis between AR and non-AR users. Current Issues in Tourism, 28(4), 666-679. https://doi.org/10.1080/13683500.2024.2345173