2025年3月5日，34名澳门旅游大学（UTM）市场行销与品牌管理理学学士（中文学制）一年级的 34 名学生前往银河艺萃位于银河时尚汇一楼进行实地考察。
此次参观由讲师李涴颍女士组织，旨在补充《商业管理概论》课程，让学生深入了解知识产权（IP）的商业化、品牌发展和分销管道——这些是当今充满活力的商业格局的关键驱动力。这次实地考察旨在加深学生对IP驱动型商业策略的理解，特别是针对Z世代，他们对相关动画IP、盲盒行销和流行文化趋势非常感兴趣。参观团首先参观了由银河娱乐集团、澳门特别行政区政府文化局和旅游局联合举办的农历新年主题艺术展《盘满钵满：愿望Boom and Bloom》展览。
展览的亮点是“Boom & Bloom” ，这是内地艺术家陈睿《摇钱树》IP创作者）与澳门艺术家刘欣珏（《愿望娃娃》创作者）的首次合作展览。展览由莫伟康策划，将中国传统美学与当代艺术融合，在充满活力的花园环境中探索梦想、文化和成就等主题。刘欣珏的作品展现了澳门的文化，而陈睿的艺术则将年轻人与传统重新连结。互动展览采用多媒体展示和限量版收藏品，展现文化IP如何促进旅游业和零售业的发展。
参观的第二部分由两位专家进行了演讲，分别由银河娱乐企业团队的一位艺术及文化策展人林毓珊女士主持，澳门艺术家刘欣珏分享，重点探讨了IP在综合度假村和娱乐行业中的作用、成功的IP合作案例（例如角色授权、限量版商品），以及如何透过盲盒（神秘收藏品）和动漫主题体验等流行文化潮流吸引年轻观众的策略。
在考察过程中，学生们获得了难得的沉浸式的学习体验。 他们亲眼目睹了智慧财产权如何巧妙地将文化资产成功转化为具有盈利能力的商业专案，深刻体会到艺术、旅游和零售三大领域在澳门经济体系中所发挥的协同作用，同时也对智慧财产权管理、品牌发展以及创意创业等领域的职业发展道路有了更为清晰的认知。
撰文：李涴颍—澳旅大讲师
