2025年3月5日，34名澳門旅遊大學（UTM）市場行銷與品牌管理理學學士（中文學制）一年級的 34 名學生前往銀河藝萃位於銀河時尚匯一樓進行實地考察。
此次參觀由講師李涴潁女士組織，旨在補充《商業管理概論》課程，讓學生深入了解知識產權（IP）的商業化、品牌發展和分銷管道——這些是當今充滿活力的商業格局的關鍵驅動力。這次實地考察旨在加深學生對IP驅動型商業策略的理解，特別是針對Z世代，他們對相關動畫IP、盲盒行銷和流行文化趨勢非常感興趣。參觀團首先參觀了由銀河娛樂集團、澳門特別行政區政府文化局和旅遊局聯合舉辦的農曆新年主題藝術展《盤滿鉢滿：願望Boom and Bloom》展覽。
展覽的亮點是“Boom & Bloom” ，這是內地藝術家陳睿《搖錢樹》IP創作者）與澳門藝術家劉欣珏（《願望娃娃》創作者）的首次合作展覽。展覽由莫偉康策劃，將中國傳統美學與當代藝術融合，在充滿活力的花園環境中探索夢想、文化和成就等主題。劉欣珏的作品展現了澳門的文化，而陳睿的藝術則將年輕人與傳統重新連結。互動展覽採用多媒體展示和限量版收藏品，展現文化IP如何促進旅遊業和零售業的發展。
參觀的第二部分由兩位專家進行了演講，分別由銀河娛樂企業團隊的一位藝術及文化策展人林毓珊女士主持，澳門藝術家劉欣珏分享，重點探討了IP在綜合度假村和娛樂行業中的作用、成功的IP合作案例（例如角色授權、限量版商品），以及如何透過盲盒（神秘收藏品）和動漫主題體驗等流行文化潮流吸引年輕觀眾的策略。
在考察過程中，學生們獲得了難得的沉浸式的學習體驗。 他們親眼目睹了智慧財產權如何巧妙地將文化資產成功轉化為具有盈利能力的商業專案，深刻體會到藝術、旅遊和零售三大領域在澳門經濟體系中所發揮的協同作用，同時也對智慧財產權管理、品牌發展以及創意創業等領域的職業發展道路有了更為清晰的認知。
撰文：李涴潁—澳旅大講師
