澳門旅遊大學與聯合國世界旅遊組織合作的數碼營銷與分析理學碩士課程，旨在培養具備數碼營銷與商業分析應用能力的管理人才。課程設有學費全額減免獎學金，頒授予學期成績最優秀的學生。這項獎學金的首位得主張杰炫（Jason）分享了他的學習歷程。
首位獎學金得主
來自廣西貴港的張杰炫，本科在新疆的塔里木大學攻讀工商管理，期間培養了商業分析的基礎思維。出於對旅遊業數字化發展的興趣，他選擇來到澳門旅遊大學，修讀數碼營銷與分析理學碩士課程。
這個由澳旅大與聯合國世界旅遊組織合作的項目，結合了數碼營銷和數據分析兩大熱點領域，完成後可獲兩機構聯合頒發的證書，國際認受性十足。對杰炫而言，選擇澳旅大有三個原因：一是家庭影響——他的舅舅是桂林旅遊學院教授，從小就跟他分享“未來的旅遊業一定要靠數據和科技來驅動”的理念；二是專業契合——本科時他曾多次參加數碼營銷和決策模擬沙盤類的科研競賽並多次取得獎項。三是看中國際化背景——課程內容與國際趨勢接軌，正好符合他的發展方向。
憑著優秀成績，杰炫成為這項獎學金的首位得主。“當時感到非常榮幸，也有些壓力，畢竟榮譽背後是更多的期待。”這份肯定不僅是對他過去努力的認可，更激勵他在學術上更加投入。在國際化的學習環境中，他希望不斷突破，為未來在旅遊行業的職業發展打好基礎。
放眼學術之路
入學後，杰炫全心投入每一節課堂。策略管理課上，導師要求用小組討論分析最新案例，最難忘的是為同程旅行平台做數據分析——從收集數據、鎖定目標群體、分析用戶行為到提出策略建議，真正把理論應用到實際。這些訓練不僅鍛煉了他的邏輯思維，也讓他看見數據在旅遊業的應用潛力。
課程的國際視野開闊了他的眼界。“旅遊業是商業、文化、技術、政策交織的領域，很多問題都值得用數據和理論深入探究。”他逐漸對學術研究產生興趣，計劃未來攻讀博士，圍繞數碼營銷與旅遊消費者行為、智慧旅遊等方向開展研究，希望用數據驅動的方式為旅遊業可持續發展貢獻力量。
對於同樣有志投身國際旅遊業的學弟妹，杰炫寄語：“不困於舒適，才能出眾。無論你來自哪裡，只要願意努力、敢於挑戰，就一定能找到屬於自己的舞台。善用學校資源，勇敢追夢。”