澳門現處於旅遊品牌形象定位及市場發展的重要時期，雖然統計數字明確指出博彩業作為經濟支柱所帶來的貢獻，本地人還是希望旅客多享受澳門的另一面，如澳門的世界文化遺產、國際盛事、宗教文化節日、休閑及娛樂以至地道特色美食。為成為具特色的旅遊目的地，澳門需要各種能將根深柢固的博彩城市形象提升到多元化休閒及娛樂中心的策略。為此，繼旅遊學院與美國普渡大學(Purdue University) 成功合辦多個講座及研討會後再次合作，並和加入協辦的美國南卡羅萊納大學(University of South Carolina) 及中山大學攜手於12月2 - 4日在旅遊學院舉辦一連三天的「第三屆旅遊目的地品牌及市場發展國際會議」。這次會議是一次長期的合作成果，預計會議將探討澳門正面對及即將面臨的問題，以推敲出一些對經歷轉變或希望改變形象之旅遊目的地有建設性的建議。
開幕儀式由旅遊學院院長黃竹君博士、美國普渡大學消費及家政學學院副院長蔡利平博士、美國南卡羅萊納大學酒店、零售及運動管理學院院長Dr. Brian Mihalik及中山大學地理科學與規劃學院院長暨旅游學院院長保繼剛教授主持，並邀得來自澳洲、巴林、巴西、加拿大、中國內地、克羅地亞、丹麥、芬蘭、德國、希臘、印度尼西亞、日本、馬來西亞、新西蘭、尼日利亞、菲律賓、羅馬尼亞、新加坡、西班牙、瑞典、瑞士、中國台灣、荷蘭、英國、美國、阿拉伯聯合猶長國、香港特別行政區和本澳的代表；以及來自旅遊和服務業專業人士、旅遊目的地市場從業員、主管、研究及教育人員、旅遊局管理人員，節目策劃及統籌人員、旅遊業從業員和有關企業投資者參加這次會議。
為提供討論目的地品牌及市場發展最新發展、趨勢及新興研究的平台，會議將對各代表的意見及想法進行分享、討論、甚至辯論，更會對以下題目作學術性發表︰
- 旅遊目的地品牌及市場發展
- 測量旅遊目的地品牌及市場效能
- 目的地旅遊產品革新
- 目的地品牌及市場上的伙伴關係－合作和競爭
- 目的地品牌及市場成功或失敗及最佳實踐的個案研究
- 目的地品牌及市場中消費旅客行為、旅客市場分佈及旅客心理
- 為特別興趣及具針對性之目的地品牌定位發展
(自然、遺產及文化、冒險、大型節目、會議及娛樂)
- 目的地品牌及市場的經濟學
- 聯合或區域目的地品牌宣傳及推廣
- 旅遊業分佈及網上品牌及市場推廣
- 目的地品牌背景下的服務業和酒店管理
主講者包括︰
- 保繼剛教授
中山大學地理科學與規劃學院院長、旅遊學院院長
- 蔡利平博士 (Dr. Liping A. Cai)
美國普渡大學消費及家政學學院副院長
- Dr. Jonathon Day
美國普渡大學酒店旅遊部
美國旅遊目的地市場顧問公司Placemark Solutions總裁
- Jim Epperson
美國哈里森郡觀光及會議局執行董事
美國First Capitol Tourism Development Corporation主席
- Prof. William C. Gartner
美國明尼蘇達大學應用經濟學教授
- Dr. Rich Harrill
美國南卡羅來納大學國際旅遊研究學院史隆基金會旅行及旅遊業中心總裁
- Dr. Nigel Morgan
英國威爾斯旅遊研究中心
- Roger Pride
英國威爾斯旅遊局市場主任
- Dr. Annette Pritchard
英國卡地夫威爾斯大學管理學院威爾斯旅遊研究中心主任
- 宋海岩教授
香港理工大學酒店及旅遊業管理學院副院長